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腾讯视频官宣网络电影最新分账规则,B战何时入局?
日期:2020-03-06 17:26:35 浏览次数:
来源: 娱乐产业
 
作者 / 朱婷
 
3月5日,公号“腾讯视频网络院线”(腾讯视频网络电影官方账号)成功推送了第一条微信图文,随即刷屏朋友圈。向来神秘的腾讯视频终于揭开了网络电影神秘面纱,相信分账剧也不远了。
 
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意外但也在预料之中。去年年底,就有从业人员告诉娱sir,腾讯视频会在开年公布新的网络电影分账规则。
 
此外,据观察,腾讯视频去年在几个比较重要的活动上纷纷表现出对于网络电影的积极参与态度,企鹅影视副总裁常斌在上海电影节上的关于网络电影升级的18点思考更是一度掀起行业舆论小高潮。(【权力榜】独家首发丨企鹅影视副总裁常斌关于网络电影升级的18点思考)
 
从2014年按下开启键开始,视频平台就是网络电影的唯一战场,其中,爱奇艺作为提出者常年占据这块业务榜首,当年紧随其后的是乐视,可惜已经凉了好久。如今有关网络电影,爱优腾芒是行业内外公认的排位。当然,也有声音表示:是因为腾讯视频一直没有发力,毕竟,人接腾讯多次公开表示:我们不靠腾讯视频赚钱。
 
随着腾讯视频公布网络电影新的分账规则、站内推广资源等,进一步明确了腾讯视频布局网络电影的决心。如此一来,有关网络电影平台排位是否会在2020年迎来新格局?腾讯视频的加码,又将为这个行业带来哪些变革?
 
 
 
腾讯视频网络电影分账规则:
集爱优芒于一体
 
在娱sir看来,腾讯视频整个分账规则和其他三家的感觉大差不差,甚至有点集爱优芒于一体。
 
先划一波重点:影片定级分为五个等级,S+到C,分账单价最高4元、5分钟以上算有效观影人次、分账周期6个月、月结。
 
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分账单价、分账周期、结算等都选择沿用,不出意外的话,这套模式也会是未来几年关于分账市场的玩法。最高分账单价4元,趋于爱优芒的中间,最高是优酷(S级:单价6元,三个月);分账周期和爱芒保持一致;分账收益=内容定级单价X有效观影人次,和爱奇艺的内容分成极为相似。
 
在此之前,腾讯视频关于分账的特点是喜欢主控,倾向于买断保底的合作方式、深度参与,且优先片方回款。尽管显得有些强势,但大部分与腾讯有过合作的片方私下透露,优先回款这点很大程度上保障了片方利益。
 
此番更新了分账规则,重点落在“有效观影人次”,不同于爱奇艺、优酷的热度值,腾讯视频目前仍然显示前台数据,即播放量,其过亿的会员用户,明显是吸引片方合作的优势。值得注意的是,按照腾讯视频的规则理解,前台播放量并不等同于有效观影人次,换言之,有效观影人次,依然保持着神秘。
 
在娱sir看来,分账规则和票房公布是腾讯视频网络电影数据透明化的第一步,诸如爱奇艺牵手猫眼的模式或是下一步。
 
2017年1月,爱奇艺正式发布了2014—2016爱奇艺网络大电影年度分账top20榜单,这是网络大电影市场建立以来,首次公布年度分账票房。同年11月,优酷也加入票房分账公布阵营。数据的价值在于给片方、资方提供案例参考,进而在用户和市场需求、IP、团队等方面做出更精准的决策。
 
2018年10月,芒果TV在北京以“超芒计划”高调入局网络电影,不过,一年多过去了,过于风平浪静。兴许也是因为这个原因,一直未公布票房分账的相关信息。时隔三年,腾讯视频才带着1—2月的票房数据走进网络电影分账阵营。
 
总结:就四家视频平台最新的分账规则来看:爱奇艺变动较小,趋于稳定、公平;腾讯视频综合上看,分账规则有优势,尤其是针对S+级影片;买断、保底算是芒果TV现阶段的优势,B级以上影片均有保底,最高保底比例100%,超S级项目买断合作;优酷单价较高,但周期只在三个月,需要平衡,关键词是“有效VV”,对于现阶段的网络电影来说,除非对影片非常有信心,可以让用户耐心看完,从而取得高票房,反之,就比较惨淡,颇有点极端化。(详情戳我了解:独家策划|网络电影入门指南,内附必看片单)
 
 
 
爱优腾芒齐活
B战啥时候进军网络电影?
 
除了分账规则,腾讯视频还公布了2020年1—2月分账票房榜,《火云邪神之修罗面具》《东海人鱼传》《摸金祖师》分别以1443.8万、980万、906万成为TOP3,这些影片也是腾讯视频入局网络电影以来,首次正式公开具体分账票房的影片。

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有意思的是,在榜单下面有一条特别说明:1—2月份为腾讯视频视频网络电影新分账政策的试运营阶段,期间仅9部影片参与到试运营活动中,尚未能完全激发出腾讯视频视频网络电影新分账政策的潜能。
 
言外之意,你懂的。
 
如上文所说,腾讯视频这次有关网络电影分账规则的公布其实早有准备。去年企鹅影视(腾讯系)第三届“青梦导演扶持计划”中,一口气邀请了包括陈嘉上、高群书、白一骢、张猛、潘桦、杨超、连奕琦等资深行业从业人员担任被选青年电影人的影片监制。
 
譬如:《画皮》导演陈嘉上监制了武侠悬疑片《秋寒江南》,定档3月8日;而具有丰富市场经验的制作人白一骢则监制了有着共同奇幻犯罪风格的《银花公主》和《见习排爆手》。一定程度上来说,监制们的加入,对影片质量和声量会起到了不同程度的正向作用。
 
此外,在首届中国网络电影周产业交流推荐影片中,娱sir发现,腾讯视频片单类型丰富且大多比较前卫和新颖。《秋寒江南》二次元混搭风格;科幻互动电影《大狂峰:起源》;经典IP改编的动画网络电影《西行纪之再见孙悟空》等等,娱sir了解到,这些项目腾讯视频从前期就参与,目前基本已成片。
 
如果说数量和质量,是腾讯视频当下推新规,加速布局网络电影的内因,那么疫情则给了一个有利的外因。
 
2020年,网络电影迎来一个小阳春年,因为疫情,所以线下影院关门,春节档、情人节档影片纷纷撤档,院线市场受到严重影响。甄子丹主演的电影《肥龙过江》院转网,徐峥自导自演的《囧妈》最终选择在西瓜视频上首映,后者对于中国电影来说,又一次载入记录,而影院变革的话题再一次被放在了舆论风口。
 
与之对应的是,1—2月,公开数据显示分账破千万的网络电影15部+。对于网络电影来说,一方面增添行业信心;另一方面也是一次品牌形象重塑的好机会。
 
纵观近一年全网网络电影的发展,数量持续下降,但观影人数和破千万的影片成上扬,说明平台积累了一定的网络电影用户,这些用户有稳定且持续的观影需求。此番腾讯视频的加码,无非也是两个维度,其一从其他几家平台挖网络电影用户,还要排除掉现有重合的会员用户;其二拓宽流量进入的渠道,促进会员拉新。但电影的会员拉新能力向来不如剧集和综艺,更何况是才发展不足七年的网络电影。
 
显然,盈利仍然是横在视频平台面前的问题。目前,四家平台中,除了芒果TV财报显示盈利,其余均属于亏损。回到网络电影,去广告植入几乎没有,营销分成大多都是平台给予片方一种补贴形式。去年年开始,明显能感觉到爱奇艺在相关业务上的缩减,优酷虽然看起来一直在步步紧随,但似乎更倾向于年初、年中或年尾冲一下KPI,芒果TV计划和想法都蛮好,欠缺实际行动,主营业务还是综艺,甚至已经超越优酷(单指综艺板块)。
 
可以明确的一点是,腾讯视频接下来势必会借助一些项目好好发力,向着市场更进一步。就在不久前,宣称投资了近四千万的网络电影《倩女幽魂:人间情》,最终也花落腾讯视频,这部备受瞩目的影片能否为腾讯视频的新分账打响第一枪,成为网络电影的新标杆之作,和大家一样,娱sir也有些小期待。

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另一边,B站也在高调进军影视界,充分利用弹幕文化,火了不少纪录片、综艺,投拍影视等等。娱sir注意到,在B站上,也有UP主制作网络电影,@我是怪异君制作的《金陵神捕1》,据说系列2也在制作中,这个电影还得到了b站主页推广。不妨脑洞大开一点,如果B站也入局网络电影的话,怕是有关网络电影的平台战事,又将呈现另一番结果了。