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爱优腾芒剧场化浪潮:悬疑剧场撞车,季度剧场亮相
日期:2020-06-18 16:53:26 浏览次数:
来源:文娱商业观察 
 
 
文 | 阿木
 
“小孩是最能守住秘密的人。”
 
昨日,爱奇艺迷雾剧场第二部悬疑短剧集《隐秘的角落》开播,不少网友被该剧开头中渗人的情节吓出了鸡皮疙瘩。
 
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本月初,爱奇艺正式官宣了迷雾剧场的片单和首支预告,从定位上看,该剧场致力于对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式。无独有偶,优酷同期也以巧妙地方式宣布了即将开启全新“悬疑剧场”。
 
与此同时,腾讯视频所打造的“季度剧场”,已经拉开了花式招商的大幕;芒果TV的电视剧版块青春偶像剧也持续不断供,视频网站正在迎来一场剧场化的浪潮。
 
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今年以来,网剧整体上未见起色,虽然播出剧集数量激增,但是尚未出现爆款内容。面对如此状况,视频网站集体以新剧场迎接新挑战,试图通过垂直路线闯出一番天地,这些剧场模式的革新,又能否成功激活今年日渐萧条的网剧市场呢?
 
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悬疑短剧轮番轰炸
口碑化成为新剧场良药
 
纵观爱奇艺和优酷当前所公布的新剧场片单,不难发现,其中均是以悬疑为题材,以短剧为形式,绝大多数剧集都有参与出品的成分。
 
爱奇艺的迷雾剧场,最先公布了六部剧集,除了已播出的《十日游戏》《隐秘的角落》,还有《沉默的真相》《非常目击》《在劫难逃》《致命愿望》等作品,这些剧集基本上都是12集,按照爱奇艺目前的排播模式,每两周就会有一部新剧登陆这一剧场。
 
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在待播的作品之中,爱奇艺均为第一出品方,同时还有四家都有五元文化的联合出品,而五元文化的创始人五百,正是爱奇艺此前的超级网剧《心理罪》的导演,双方或因此而结缘,之后将亮相迷雾剧场的《在劫难逃》也同样出自他的手笔。
 
优酷的悬疑剧场,一口气连发了14部待播剧集,首当其冲的是,由吕聿来、刘畅、陈小纭等人主演的悬疑科幻网络剧《失踪人口》,在排播方式上,优酷以每周三更新三集的频率,所以同为12集短剧,优酷需要在一个月内同步追完一部剧。
 
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值得一提的是,在优酷所公布的片单中,由朱一龙、毛晓彤、胡军等主演的盗墓笔记系列剧集《重启之极雷听海》,和本月刚开机的由王一博、陈晓主演的缉毒大剧《冰雨火》也被收纳在这一剧场中。
 
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目前,这两大剧场已有三部剧集与观众见面,在已播出的剧集中,《隐秘的角落》夺得桂冠,在豆瓣开局便一举拿下了9.0的高分,另外,爱奇艺《十日游戏》获得7.6分,优酷《失踪人口》获得7.4分。
 
对于国产剧来说,7分以上已是难得可贵,而这两大剧场的开局全员及格的成绩,实属不易。当然,对于一个全新的剧场来说,一开始自然是要打响口碑,只有播放更多的精品化内容,才能在后续留住用户,建立稳定的观众群体。
 
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季度剧场自成体系
风格化成为新剧场卖点
 
相比之下,腾讯视频和芒果TV虽然没有加入这场悬疑剧的对决之中,但是依然在网剧格局分布上自成一派。
 
腾讯视频在电视剧内容划分上有着自己的规则,其广告部门把这称之为“季度剧场”,即通过捆绑销售的形式跨剧整合,客户可以覆盖多部热剧,享受冠名级合作资源。
 
并且公布了即将推出的夏日限定“甜蜜仲夏季”,《你是我的命中注定》《仲夏满天星》等多部剧集都将会在此亮相,深度瞄准年轻女性用户。
 
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此前,腾讯视频已经启动过多次类似的季度活动,像是今年520期间,腾讯视频推出了“鹅耐你”系列剧集礼包,《传闻中的陈芊芊》《暖暖请多指教》等剧集打包与观众见面。
 
另外,腾讯视频一直在跟随着热度和话题走,比如近期的爆款《乘风破浪的姐姐》,腾讯视频也可以通过献上姐姐们的片单,成功蹭了一波热度。
 
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而芒果TV所播出的电视剧中,剧集风格也极为统一,尤其是以芒果娱乐自制的青春偶像剧所见长,并且也基本上实现了青春剧场一年不断档的成绩。
 
前段时间,芒果TV独播的奇幻爱情校园喜剧《我才不要和你做朋友呢》在社交网络上引发热议,有网友称其为“东北版1988”,引来诸多自来水,但是最终电视剧结局时,却让粉丝不买账,豆瓣评分从8.6直线下滑至8.2分。
 
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除了芒果TV浓郁的青春味道,其他三大视频网站在剧场模块搭建上也具有自家风格,在选剧购剧标准上,更是十分彰显特色。
 
爱奇艺在IP改编剧集上,收获颇丰,接连打造出爆款内容,像去年承包一整个夏天热度的《延禧攻略》,包括即将上线的改编自天下霸唱小说的《河神2》,能否掀起悬疑剧的又一次高潮,值得拭目以待。
 
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腾讯视频在电视剧内容分布上,还有很大的一个优势在于海外独播剧场,播放包括美剧、台剧在内的引进剧集,去年所引进的《权利与游戏》,今年年初所引进的台剧《想见你》等。
 
优酷视频同样如此,在港剧TVB剧集上,也占领了绝对的先机,今年TVB的年度大戏《法证先锋4》在优酷平台也实现了两地同步播出。
 
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剧场模式再度进阶
垂直化成为新剧场使命
 
无论是爱奇艺和优酷打造悬疑剧场,还是腾讯视频的季度剧场等,这已然不是视频网站第一次在剧场模式上发力,此前已经有过多次尝试。
 
2015年优酷率先提出“剧场化”运营大剧策略,以主题化、产品化、互动化、精细化的立体矩阵式创新营销模式,全力打造了被誉为视频网站的黄金档剧场,“放剧场”,陆续推出了以男性为主要受众的“放胆冲”、以女性为主要受众的“放肆爱”、以家庭为主要受众的“放松活”等。
 
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不过这一剧场有很大的成分是借鉴卫视的剧场模式,内容也主要是台网合作的剧集,并且绝大多数都是电视台占据绝对的话语权。
 
三年后,爱奇艺上线“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”,真正拉开了网剧剧场模式的大幕,一直延续至今。爱青春剧场播出了《最好的我们》等振华三部曲、《独家记忆》等优质内容,而奇悬疑剧场其实正是这次迷雾剧场的前身,去年的大剧《破冰行动》正是其中代表作。
 
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去年,优酷内容开放平台产品再度升级,宣布上线“剧场模式”。“剧场”是指合作方在优酷平台的自运营厂牌。优酷为合作方提供“剧场装修、用户触达、活动管理”等产品服务。在剧场模式下,合作方将拥有自主运营的主页面,其中页面风格设计、文案、内容排播均可自定义。
 
今年,优酷在悬疑剧场之前,推出了主打女性用户市场的“宠爱剧场”,以《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》为代表的一系列多元类型女性向剧集,来深耕女性市场。
 
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从视频网站剧场化运营模式的一路发展历程中可以看出,伴随着国产剧集逐渐走向专业化,国产剧场也逐渐开启垂直化,针对不同的用户群体播放不同类别的内容,这也慢慢地从用户喜好和习惯转变成了平台的风格和倾向。
 
今年已经是网剧走入剧场时代的第六年,面对当前复杂的市场环境,视频网站也同样面临着前所未有的机遇与冲击。在“内容为王”的时代中,除了要有优质的内容作为基础,也同样要有最佳的方式作为介质,而这些剧场或许就是视频网站与观众之间所建立起的桥梁。