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2020网络影视风云上半场:爱腾优芒谁在突围,谁在蛰伏?
日期:2020-06-24 15:38:02 浏览次数:
来源:骨朵网络影视 
 
 
 文│ 谷雨
 
2020年网络影视经历了风起潮涌的上半年。“宅经济”刺激市场,互动性、即时感、共情感共同构成爆款内容的关键词,倡导潮流文化、国风文化、青年文化、反映女性精神的内容占领市场,它们引领着当下观众,尤其Z世代对娱乐产品的追求,吸引着人们的注意力。
 
剧集方面,悬疑剧、甜宠剧在口碑和市场表现上各有风骚,整体剧集类型更细分。高质量的小体量剧更容易截获市场关注,圈层化的悬疑剧口碑向好并正逐步破圈;网络综艺里“选秀派”一家独大,制作立意上,更注重价值观引领。
 
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在形式探索上,美式短剧集、云综艺、剧场形式、分账剧等内容丰富网络影视市场,各家平台主打内容矩阵和联动生态,打造适应平台用户的社区生态,满足用户对消费场景的要求。
 
面对机遇与挑战并存的2020上半年,剧集综艺百花竞放,影视公司、视频平台也各有各的成绩,为了全面回顾上半年网生影视市场变幻,骨朵从数据维度出发,分析2020上半年市场带给行业的精彩与遗憾之处。
 
 
剧集市场上半年:
题材多元,悬疑扛起口碑大旗,
短剧集突围,爱奇艺独领风骚
 
当全民进入“宅经济”时代,人们的娱乐重心转向线上,视频平台流量上涨,观众对线上内容的渴求达到新高,剧集市场上半年上新内容同比2019年数量有增不减。根据数据显示,2020上半年网络剧全网上新339部,同比2019年的113部,数量上涨33%。
 
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 都市爱情、古装言情数量维稳,题材类型多元化
 
具体到网剧类型上,上半年剧集市场题材呈现多样化趋势,都市爱情剧、古装言情剧占据半壁江山,尤其两种类型下所包含的甜宠剧更突出。根据骨朵数据显示,上半年网剧市场共涉及23个类型,其中都市爱情、古装言情以95部、91部的上新数占据头部,其次是喜剧和现代悬疑剧,各上线38部、35部。
 
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市场表现上,骨朵热度榜单TOP15中,爱奇艺独播的《爱情公寓5》成为榜单TOP1,这部被誉80后90后共同回忆的剧集,到第五季仍然表现出持久的生命力。TOP2的《月上重火》三平台播出,这是一部主打新式武侠的古装剧,因为演员阵容等因素,吸引了大量女性受众。TOP3是玄幻剧《三生三世枕上书》,承接《三生三生十里桃花》的影响力,这部剧依旧吸引了大批原著粉和年轻的新观众。
 
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包括呈现女性精神的穿越甜宠剧《传闻中的陈芊芊》,善用镜头语言的悬疑剧《唐人街探案》,以荒诞手法对照现实关注“中年危机”的现代剧《我是余欢水》,以及侧重点落到梨园反映传统文化的《鬓边不是海棠红》等多部剧集,内容题材丰富多元,立意和创作迭代升级,更关照当下观众的喜好和追求。
 
榜单TOP15中,爱奇艺播出的剧集(含版权剧)共有11部之多,几乎打下了一半江山;其余腾讯视频,共有7部;优酷占5部;芒果TV只有一部《三千鸦杀》杀入榜单。
 
 12部剧豆瓣评分超过7.5分,悬疑剧扛起口碑大旗
 
口碑层面,上半年剧集市场表现整体超出预期,优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV四大视频平台中,各家都有不错的代表作品。根据下图所示,今年整体的口碑梯队中,仅仅产生了《隐秘的角落》一部豆瓣评分超过9分的剧集;8分梯中优酷和爱奇艺各占2部,腾讯视频、芒果TV各有1部。
 
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2020上半年,共产生豆瓣评分7.5分及以上的剧集有12部,其中悬疑剧占比最多数量达到5部,头部几乎被悬疑剧包揽。根据骨朵数据显示,2020上半年口碑最好的剧集是悬疑剧《隐秘的角落》,排名第1位,该剧开分9.1,最高评分9.2;排名第2位的是优酷上线的港式悬疑剧《叹息桥》;榜单第3名是腾讯视频播出的悬疑探险剧《龙岭迷窟》,《十日游戏》和《失踪人口》排名分别是第10、12名。
 
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总体数据上,2020上半年共上线35部悬疑剧,包括《龙岭迷窟》《叹息桥》《十日游戏》《隐秘的角落》等作品。和以往对比,今年上半年悬疑剧在制作品质、风格、镜头表达、剧集立意落脚点上,更加成熟,悬疑剧作为圈层化内容,正在逐步破圈。尤其爱奇艺“迷雾剧场”的《十日游戏》和《隐秘的角落》播出后,悬疑剧风格化更浓,引起了全民追剧的热潮。
 
  短剧集成功突围,成为上半年关键词
 
一个明显的现象是,无论口碑还是市场关注度,短剧集都表现出崛起之势。爱奇艺播出的《唐人街探案》《我是余欢水》《十日游戏》《隐秘的角落》;优酷独播的港剧《叹息桥》、甜宠剧《99分女朋友》;腾讯视频播出的《龙岭迷窟》,都证明了“短剧集”成为2020上半年的关键词。
 
从市场表现来看,上半年爱奇艺、优酷都有意加深短剧集布局。其中,爱奇艺上线的高口碑剧中,短剧集几乎每部都是大制作班底、实力演员参与,短剧集几乎影响了整个上半年剧集市场的走向,吸引了行业关注。实际上,早在2017年爱奇艺创始人、CEO龚宇就表示,对标美剧模式的超级网剧将会是未来主流,倡导缩短集数、增加单集时长、提高单集制作成本、用合适的演员、回归好故事本质、“季播+周播”的播出形式,而短剧集则是美剧模式的重要呈现方式。
 
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短剧集对抗着“倍速文化”和“注水剧”给观众的困扰,从本质上打出品质剧集制作理念,不被数据左右,输出更注重审美引领、风格探索和社会意义的作品,顺应了观众对于精品剧集的需求,无疑成为未来剧集的一大趋势。
 
 
剧场化进入2.0时代
平台的生态化、品牌化、社区化探索
 
如果说2019年的行业关键词是互动剧、竖屏剧等内容模式的变化,那么2020年剧集市场的关键词一定离不开平台的剧场化形态。今年3月,联动文娱生态,瞄准“她经济”,优酷以平台内甜宠类的剧集为聚合,形成“宠爱剧场”,推出的首部剧集就是《冰糖炖雪梨》。6月爱奇艺也升级了自己的“奇悬疑”剧场,推出“迷雾剧场”。
 
实际上,自2015年优酷率先开辟出剧场之后,视频平台就已经加码布局剧场了。腾讯视频也曾推出过“人气韩剧专区”、“青春偶像剧场等,但由于没能注重“标签化”运营,没能挖掘出剧集共同特点,剧场化开发上,早期的剧场模式并不能直接和平台用户产生强情感联系。视频平台并没有找到与观众和市场接轨的方法。
 
随着甜宠剧、悬疑剧逐渐成为网络剧的两条粗壮大腿,爱奇艺推出了“奇悬疑”和“爱青春”剧场,真正开始进行标签化、规模化运营剧场。
 
今年上半年,爱奇艺和优酷相推出“迷雾剧场”、“悬疑剧场”,瞄准悬疑类型,在分流、圈层成主流的当下,剧场化进入2.0时代,平台聚合圈层用户,为用户和会员提供更精品的内容。
 
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其中优酷“悬疑剧场”的剧集包括《冰雨火》《失踪人口》《回廊亭》《白色月光》《重启之极海听雷》《最初的相遇,最后的别离》《玫瑰行者》《迷雾追踪》《破茧》《我在香港遇见他》《皮囊之下》《刺》《未来商城》《女孩们在那年夏天干了什么》等14部剧。
 
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爱奇艺的“迷雾剧场”则推出《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》《非常目击》《在劫难逃》《致命愿望》6部12集的精品短剧集,从释放出的剧集资料来看,迷雾剧场在制作上,偏美剧化、电影化。
 
在两个剧场剧集表现上,“迷雾剧场”更受观众青睐。根据骨朵数据显示,两个剧场已播出的剧集中,《隐秘的角落》和《十日游戏》总弹幕数量超过10万,《十日游戏》达到18万,而《失踪人口》的数据只有6万。
 
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可以看出视频平台通过剧场化的模式,培养了一批细分垂直类型用户,通过对精品剧场的品牌化运营,首先积攒了一批爱好垂直类作品的观众,并且将这批有共同喜好的受众留存到平台,通过精品内容持续吸引用户付费。由以往置放相同价值观的剧集,到现在注重标签划分、精品内容划分,视频平台的剧场化,已经初次脱离传统电视台守旧模式,向互联网模式发展。而主打会员付费,视频平台正在探索内容最好的分发模式。
 
以用户撬动内容,初步来看,视频平台剧场已经向满足会员消费场景的生态化、品牌化,未来社区化也只是时间问题。
 
 
综艺市场上半年:“女性话题”成主标签
 
剧集市场如火如荼,烈火烹油,综艺市场上半年也可圈可点。
 
由于市场和经济影响,综艺市场上半年经历了短暂的蛰伏期,这期间各家平台布局选秀、观察类、生活类综艺板块,不断以内容储备优势稳固受众,招揽更多流量和品牌商的关注。从市场表现上来看,今年网综受到客观环境影响比较深,平台多档S+级别综艺没能如期录制,但在数量上,肩腰部综艺填补市场,头部综艺后期补位后,整体向暖,也有黑马产生。
 
根据骨朵数据显示,2020年1月1日至3月6日,全网共上线云综艺9部,直到《青春有你2》的播出,并以黑马之姿成为2020年的首档爆款综艺,整个市场也随之开始回暖。数据显示,2020上半年共上线网络综艺72档,相比2019年48档,增加了24档。
 
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图9:2020上半年上新综艺总数VS2019上半年上新综艺总数
 
上半年综艺市场在数量上有所增加,但类型却不够丰富,观察类、户外综艺减少。尤其观察类综艺失势,选秀类综艺再次翻红,甚至一度回到“互联网偶像元年”的盛况。
 
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从目前的综艺节目表现上来看,爱奇艺《青春有你2》以77.65的平均热度排名第1位,迭代新导师和选秀理念之后,超常发挥,借由Lisa的人气加持,成功将这档节目打入海外市场,展现中国本土女团、女性的魅力。与此同时在“姐学”走红当下,芒果TV推出《乘风破浪的姐姐》以72.91排名第2位,选秀模式结合女性话题作出创新表达,再度出圈。腾讯视频《创造营2020》以71.86排名第3,未能保住其爆款优势。三档综艺中《青春有你2》占据绝对优势。
 
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值得注意的是,头部综艺中综N代依旧是主流,各平台的王牌IP中,爱奇艺的《青春有你2》《我是唱作人2》等综艺节目模式进行创新迭代,除了《青春有你2》主打的“不定女性”之外,《我是唱作人2》打出了以原创与打破不同圈层音乐鄙视链的概念,排名骨朵榜单TOP4。包括主打的独居概念的观察类节目《我要这样生活》等,综艺节目立足当下,与观众形成情感链接。
 
在综艺市场下半年,几个大平台侧重点不同,优酷上线《少年之名》和街舞综艺《这就是街舞3》以选秀为主;腾讯视频下半年依旧以《明日之子》《我和我的经纪人》等节目,综N代是主场;芒果TV主打女性;爱奇艺则注重垂直类节目,聚合圈层受众结合大众话题,输出精品内容,包括《夏日冲浪店》《未知的餐桌》等下半年将和观众见面。
 
纵览2020上半年,剧集综艺迎来挑战与变革的一年,在不确定中抓住机遇,牢牢握住用户动向,满足人们的线上娱乐需求,并不断开拓新的商业模式,是视频平台生存的必达使命。