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85部、64%的占比,2020上半年IP剧「逆流而上」
日期:2020-07-17 16:35:23 浏览次数:
IP价值官  3天前
 
文-郭小蝈 
 
市场逐渐回归理性,影视行业IP的力量更加不可小觑。
 
如果说3年前IP风靡还掺杂着过多泡沫,那么从2019年影视行业全线提质至今,剧集市场IP由虚向实的变化肉眼可见,行业的真实力量“小荷才露尖尖角”。与此前动辄过千万的IP版权市场不同,如今更多卖方希望和靠谱的买方合作,不少原本的买方也开始寻求性价比更高的IP,甚至开启自我培育IP之路,而这一切背后的逻辑都基于优质内容释放的价值。
 
2020年已经过半,剧集市场上IP的表现究竟如何?又有哪些机会开始凸显出来?下半年IP剧又将去向何方?今天,IP价值官(IP-Valuer)就从2020上半年剧集市场的IP表现说起。
 
 
IP剧同比上涨9%,网文依旧是IP改编重地
 
2020上半年,IP剧整体表现十分亮眼。从1月1日上线的“唐人宇宙”首部网剧《唐人街探案》,到6月最后一部上新IP剧《不说谎恋人》,整个上半年上新IP剧集超过85部(不含影书同步联动作品),占比高达64%,与去年同期相比IP剧数量增加约25部,上涨近9个百分点。
 
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从整体口碑表现来看,与去年同期近30%IP剧集豆瓣未开分相比,2020上半年上新IP剧截至发稿前,未开分作品占比仅有16.2%。从豆瓣平均评分来看,上半年并没有因为IP剧集数量的增加影响整体口碑,平均分依旧与去年同期持平,达到6.2分。
 
但从及格率来看,今年上半年IP剧集整体质量较去年同期向前迈进了一大步。IP价值官(IP-Valuer)统计显示,2020上半年共有48部IP作品豆瓣评分越过及格线,及格率达到59%;与去年同期约42%的及格率相比,可以说2020年IP剧整体口碑进步神速,豆瓣评分破8分的剧集达到5部,而2019年全年破8分的IP剧集仅有4部。
 
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向上游追溯,2020上半年IP剧内容主要来源于网络小说改编、老剧/海外剧翻新、动漫IP改编、系列IP持续开发。在这4个源头中,网络文学依然是绝对主阵地,老剧翻新有喜有忧,动漫IP潜力不小,系列IP表现出人意料。
 
统计显示,由网文小说改编而来的剧集作品达到67部,占比高达78%,成为IP剧的重要内容源头,不仅有《绝代双骄》《三生三世枕上书》《北灵少年志之大主宰》《清平乐》等重量级IP剧集;也有《小女上房揭瓦》《少主且慢行》《致我们甜甜的小美满》等高甜撒糖剧;还有《龙岭迷窟》《我是余欢水》《十日游戏》《隐秘的角落》等精悍小短剧。
 
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老剧/海外剧集翻拍,在上半年表现也是相对抢眼的。国内老剧与海外经典各占据翻新剧半壁江山。先来看国内,上半年一共有4部老剧翻新作品,《忘记你,记得爱情》《你是我的命中注定》两部作品分别改编自经典台偶剧《王子变青蛙》和《命中注定我爱你》;轻喜剧《欢喜猎人》改编自港剧《我和僵尸有个约会》;郭靖宇导演的《小娘惹》高度还原了2008年版本。但整体来看国产剧翻新成绩令人担忧,口碑集体滑铁卢,热度也大不如前。
 
与国产老剧翻拍口碑流量双失利相比,海外剧落地本土,整体声量较高。其中3部由日剧翻拍而来的作品播出期间话题度都不低。《安家》改编自日剧《卖房子的女人》,落地中国,少了一份二次元的夸张感,多了一份现实感;改编自日剧《母亲》的《不完美的她》则在阵容上十分吸睛,周迅、赵雅芝、惠英红三位实力女演员同框飙戏成为一大看点;《谁说我结不了婚》翻新自日剧《我选择了不结婚》,将中国熟龄女性的婚姻困境展现出来。三部日剧翻新作品,虽然热度不低,但争议也不小,海外剧如何落地本土可能还需要持续探索,但与国内老剧翻拍集体不及格相比,这几部海外剧翻拍整体质量还是值得一看的。
 
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漫画IP改编长剧的潜力开始凸显出来,上半年共有三部IP剧改编自漫画作品,从整体表现来看,《热血同行》有黄子韬、易烊千玺加盟,吸引了不少粉丝;《手可摘星辰》《不说谎恋人》也都表现可圈可点。
 
系列IP作品,即我们俗称的“剧N代”,上半年整体表现似乎打破了“一代不如一代”的魔咒,豆瓣均分达到6.32。《乡村爱情12》《刘老根3》两部极具东北特色的系列IP作品,依旧实力能打,还俘获了一大波年轻观众的心;《奈何BOSS要娶我2》虽然口碑略低,但热度丝毫不输前作,疫情期间成为不少观众的心头小甜剧;《爱情公寓5》更是以46.5亿有效播放领跑2020年上半年剧集市场。
 
 
网播IP内容玩法齐发力,轻体量甜宠悬疑成宠儿
 
整个上半年,在内容体量上IP剧成为剧集市场的主力军,在创新玩法上,IP剧也走在前列。而在众多IP剧中,轻体量甜宠、悬疑类作品C位出圈。
 
1、网台IP齐发力,粉丝效应加持,IP剧成创新探索首选
 
2019年年末网台联动TOP10中,IP剧集占比虽然整体靠前,但仅有4席,2020上半年,网台联动TOP10上新剧集中,IP剧占比高达90%,就连原创剧本作品《局中人》也成为影书联动的代表。
 
近几年随着网络视频平台的快速发展,网络平台已经成为IP剧首发集聚地。数据显示,上半年共上新近100部网络剧,其中IP剧占比高达73%;在上新IP剧领域,纯网播IP剧集比例更是高达82.5%。《三生三世枕上书》《三千鸦杀》《致我们甜甜的小美满》在播出期间热度居高不下。
 
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IP剧天生具有流量优势,原著已经过市场检验,集聚了一波原著粉,改编成剧集作品或许会有争议,但粉丝的关注度却不低,上新开播,绝大多数原著粉都会来捧场,改编整体OK原著粉会自动化身“自来水”。在“粉丝效应”的推动下,IP剧成为平台试水新玩法的首选。
 
去年暑期大热的《陈情令》率先在粉丝群上演“超前点播”,“原著IP热度+人物高还原度”让这部IP作品超前点播吸金1.5亿,也让更多人看到了IP的粉丝力量。去年年末的《庆余年》,粉丝一边嫌50元超前点播太贵,一边每集3元超前看停不下来。2020上半年,这一基于“粉丝效应”的创新盈利模式更加常态化,IP剧不论体量大小,播出到中段基本都会来一波“超前点播”。
 
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基于平台技术优势,不少IP剧在粉丝体验感上下功夫。《爱情公寓5》将互动剧、VR剧、竖屏剧、极速版内容不断更迭,带给观众不少新的体验;《龙岭迷窟》趁热推出的互动剧《最后的搬山道人》,让受众拥有“上帝的视角”,一路游戏闯关。
 
在跨界内容衍生上,IP剧也迈出了重要一步。《鬓边不是海棠红》的剧综联动成为上半年IP剧内容跨界、创新玩法的一大亮点。剧集热播期间,联动当代“女老生”领军人物王珮瑜,打造了中国首档京剧脱口秀节目《瑜你台上见》,通过热播IP作品“剧综联动”的模式,为中国传统文化搭建当代表达的舞台。
  
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2、轻体量甜宠、悬疑IP炙手可热
 
上半年,《三生三世枕上书》《龙岭迷窟》《清平乐》等头部IP屈指可数,剧集市场上活跃的更多是轻体量的非头部IP作品。其中甜宠和悬疑两大类IP表现尤为突出。
 
可能因为疫情影响,现实太苦了,所以上半年剧集市场甜度颇高。无论是古装作品还是现代作品,甜甜的轻体量爱情IP都成为剧集市场的宠儿。统计显示,上半年上新IP剧中,甜宠爱情类剧集占比高达40%,且垂类多元。
 
从盈利方式来看,分账剧中甜宠IP成为绝对主力。云合数据2020H1分账剧TOP10榜单上,甜宠类IP作品占比达到60%,且全部位于榜单前列。《少主且慢行》,凭借独树一帜的沙雕中二风格收获了超7000万的分账金额;《小女上房揭瓦》上线仅1个月分账金额已突破2000万;《人间烟火花小厨》的“种田+甜宠”更是创造了亿级分账的新天花板。
 
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从垂类来看,甜宠IP打破年龄壁垒,不仅有《致我们甜甜的小美满》常规青春校园剧,还有《冰糖炖雪梨》这类聚焦冰上运动的竞技类爱情,《奈何BOSS要娶我2》《奈何BOSS又如何》《幸福,触手可及》等都市职场恋,更出现了《你成功引起了我的注意》等姐弟恋作品,甚至连大龄女性的恋爱都甜度满满,比如《谁说我结不了婚》。
 
与此同时,悬疑类IP作品的表现真的让人惊喜。
 
首先从时间限制来看,悬疑类IP本身原著长度有限,改编成影视作品,在整体长度上确实不占优势,但是今年上半年,短小精悍的悬疑类IP改编剧却极度出彩。年初只有12集的《唐人街探案》,虽然烂尾,但前两个单元真的圈粉不少,可以说为悬疑类IP作品开了一个不错的头。4月初,只有18集的《龙岭迷窟》上线,快节奏推进,干货剧情让“鬼吹灯”系列IP剧集改编再创佳绩;而前不久爱奇艺迷雾剧场率先上线的两部作品,一部改编自东野圭吾的经典IP《绑架游戏》,一部改编自紫金陈《坏小孩》;对标同期上线的非IP改编悬疑作品,《十日游戏》《隐秘的角落》这两部都只有12集的短IP剧,可以说口碑流量双赢。
 
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其次,悬疑类作品在垂类多元上也在不断开拓。除了悬疑探险,上半年涉案类IP作品表现也很亮眼。年初以「白夜追凶大表哥」出道的《重生》,虽然没有达到观众的预期,但整体讨论度却不低;改编自真实事件的《猎狐》和改编自吕铮同名小说的《三叉戟》,则让经侦类IP火了,原来,涉案悬疑,不靠离奇命案也能吸引观众。
 
 
轻体量IP成风口,影书同步造爆款
 
随着头部大IP逐渐开发殆尽,轻体量的腰部IP逐渐成为IP改编市场的主力。从上半年轻体量IP的活跃度来看,接下来一段时间剧集市场上轻体量IP依旧受欢迎。在上半年的IP剧市场上,IP价值官(IP-Valuer)还发现不少类轻体量IP的原创剧集,这些剧集虽然是原创剧本,但自身IP意识鲜明,不少爆款作品都走上了影书同步的道路。
 
1、轻体量IP的高性价比优势
 
高性价比是轻体量IP的天生优势,而这份优势会给参与项目的各方都带来利好。
 
首先,买卖双方市场来看,长尾潜力不可忽视。在IP市场上,轻体量IP卖价本身并不占优势,与头部IP版权价格相比,轻体量IP从源头上就没有什么竞争力,但是头部毕竟是少数,从卖方市场来看,轻体量IP胜在数量上,即使单价不高,但也架不住量大;从买方市场来看,头部IP,从源头购买价格就“高人一等”,注定只有实力相对雄厚的公司才能吃得下大IP,而影视行业却遍布中小企业,对于众多中小企业来说,与其把钱砸在一部高风险的大IP上,不如分散风险,多买几部轻体量IP,只要有一部能成为圈层爆款,生意就不亏。
 
其次,从投入产出比来看,轻体量IP的高性价比优势十分鲜明。从已有轻体量IP作品的阵容来看,主创团队相对年轻,尤其是演员,大部分主演都是新人,片酬成本大大降低。对于新人演员来说,能在众多轻体量IP中担纲重要角色,也是对自身业务能力的磨炼。
 
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与此同时轻体量甜宠剧,即便是古装,后期制作成本也远没有大玄幻类成本高;从政策风险来看,轻体量IP类型相对多元,如果一种类型面临政策紧缩,那么其它类型可以迅速填补空位,减少损失,当然这就要看IP操盘手的眼光如何。
 
2、类轻量IP爆款,影书联动成趋势
 
上半年上新作品中,不少原创剧集从名称开始就极具IP品相。比如《暖暖,请多指教》,不禁让人联想起游戏IP《暖暖环游世界》,也很容易让人想到待播IP剧《余生,请多指教》;《传闻中的陈芊芊》《暮白首》等作品,一眼看去像极了网文改编作品。
 
这些类轻量IP作品,不少也成为了圈层爆款。比如最典型的《传闻中的陈芊芊》,这部作品虽然不是传统IP改编作品,但无论从题材还是造型上都网感十足,也凭借反套路沙雕属性成为初夏爆款,连续多周位列网剧综合评分榜首。
 
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当然这样的爆款剧,把自身打造成了一个IP,不仅成为各大网站衍生同人创作的原始土壤,自身也上线剧集同名小说,让广大粉丝追剧刷书两不误;女主陈芊芊的红衣造型,更成为全网COS、讨论的热点,营销又搭上“愤怒的小鸟”这个大流量IP。自身影书联动、极具IP意识,再借力知名IP,《传闻中的陈芊芊》一开始就是奔着造IP去的。
 
统计显示,2020上半年至少有14部作品真正走上了影书联动的道路,其中不乏《新世界》《下一站是幸福》《暖暖,请多指指教》《传闻中的陈芊芊》《局中人》等热度较高的作品。还有更多作品,正在影书联动的路上。
 
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 结语
 
2020年上半年,剧集市场上,IP剧台网双平台发力,不仅在数量上实现了突破,质量上更是集体向前一步,轻体量IP极度活跃,甜宠悬疑花式吸睛,可以说回归理性后的IP市场,开始真正成长了。
 
从下半年待播片单来看,《狼殿下》《燕云台》《余生,请多指教》等观众高期待IP作品还未上线,《河神2》虽然口碑不及预期,但创新了边看边打赏玩法,即将播出的《盗墓笔记重启之极海听雷》也在剧集上线前开启了线下展……
 
如今的IP剧,已经不再是简单的“粉丝经济”效应加持就能站得住脚的,大IP从故事到制作,必须全线用品质说话;轻体量IP也要“小而精”才有机会赢得圈层受众的心。