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电影院“有限制”回归,观众会报复性消费吗?
日期:2020-07-17 16:40:46 浏览次数:
文 | 江宇琦 张娜   来源 | 毒眸
 
你还记得,上一次进电影院是在什么时候、观看的是哪部影片吗?
 
经历了3月的复工被叫停和无数次的“下周就复工”的谣言后,时隔近180天,内地电影院总算迎来了复工的时刻:今天中午12点,国家电影局发布了《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》,称“低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业”。
 
此外,此次复工还会有以下几个限制——
1.全网络实名售票;
2.交叉隔座,距离1米以上,上座率不超过30%;
3.每日排片时间减半;
4.单片时间不得超过两小时;
5.原则上禁止售卖饮料零食,影厅内原则上禁止食用食品。
 
而在几天之前,记者就收到了20号复工的消息 据消息人士称  ,国家电影局已经向各地电影局通知,明确720以后可开业。各地再根据本地情况制定本地开放时间和具体要求,广东部分城市或成为复工初期的试点。影院复工的消息发布后不久,淘票票方面则发布了上影节即将开幕的相关消息。
 
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不过值得注意的是,抛开上述的一些限制,根据过往的经验,电影院想要恢复正常秩序,并不会是一蹴而就的。
 
首先,疫情期间很多影院都进行了裁员,加上长期关门等,几天前就有影院从业者也表示:“如果影院突然开门,我们可能连人员都配不齐,现在只剩下三个人了。”
 
其次,由于复工较为突然,所以初期影院还是会以复映片、中小成本的文艺和剧情片为主,能在多大程度上调动起观众的积极性还是个未知数。而考虑到上次复工初期,很多影院上座率不佳、复工工作又突然被叫停,因此也有影投负责人告诉记者,短期内可能会更多观望。
 
但即便如此,更多的电影行业从业者,在面对这个突如其来的好消息时,还是感到十分欣慰:虽然前路不易,可好歹是能行动起来了。
 
 
“我们一直都在准备着”
 
“今天有消息了吗?”
 
和过去100多天的每一个早晨一样,2020年7月16日这天的一大早,各大电影行业的微信群里,都有人在打探着最新的复工进度。
 
而和此前“似乎马上有消息了”“别等了,换工作吧”的回复不同,今天在各个群里流传得最多的一句话便是:听说中午会官宣——果不其然,中午12点刚过,靴子就落地了。
 
“20号复工是绝对不可能的。”在官方消息下发前,北方某城市的影院负责人表示,因为有了此前几次“狼来了”的经历,加上时间太紧,所以他坚信影院不可能会在短期内复工。在此之前,除了日常的消毒和设备维护之外,他们影院也没有做其他任何的复工准备工作。
 
而据了解,很多中小影院情况也十分类似,因为迟迟没确切消息,所以不敢做复工准备工作。
 
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“目前我们这边就前台一名、水吧一名、经理两名,我们是6厅将近900张座椅的影院,如果复工的话人员可能会吃紧。即使没有做营业时间限制,开业初期我们也只能每天开半天。”河北的一位影院负责人告诉记者,“货品维持基本运营还是可以的,但品类丰富性肯定没有之前多了。”
 
不仅如此,在此前的采访中有从业者表示,即使是不开业的日子里,影院光花在日常维护上的费用每月就达数千元,而由于资金压力过大,停业的日子里,部分中小影院的日常消杀、维护工作也做得不是很到位。对此,某从业者感慨称:“突然开业的话,很多影院可能只能和稀泥吧。”
 
除了影院本身的复工准备外,影片拷贝也决定了复工进度不会太快。上一轮复工时,中影向全国多地发送了一批复映片的拷贝,但还没等相应工作铺开,复工就被叫停了。河南、陕西等地的多家影院,都表示目前手上并没有任何影片的拷贝。
 
但不管有没有新片的拷贝和密钥,复工初期最大的困难还是在于影迷的积极性。从上一次复工尝试时的情况来看,因为担心疫情、没有新的大片,部分复工影院的上座率也不是很好,甚至有影院被曝出,复工后每天的亏损比停业时还要多。
 
“复映片估计人不会太多,需要2-3周的时间来让市场恢复信心。”有从业者认为,初期不少符合要求的影院可能会观望一下,不会着急复工。“复工后房租、水电费、人力成本都会上来,如果票房不高的话中小影院可能顶不住。”一家人员储备不是很足的影院也提出,因为票房等还存在不稳定性,所以一开始不会很快进人、会陆续补充人员。
 
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正因如此,一些大城市的大影院/影投,可能会在复工初期扮演先锋的角色。
 
北京某家影投的负责人表示,上一批复映片的影片拷贝已经拿到了,合计多达十几部,只要拿到密钥就可以放映了。“不知道中小影城准备得如何,但对我们来说复工没啥复杂的,运营都准备好了,再配上相关的宣传,随时都能开业。”中影旗下一家影院的负责人也表示:“我们一直都在准备着。”大地影院方面则称:通知下来前,已经在做全面准备了。
 
但在种种挑战面前,也并不是没有利好的消息。根据猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影日前联合发布的《2020年上半年度电影市场数据洞察》显示,最近几个月里观众对于去影院观影的热情正逐渐高涨,5月时已经有近9成的猫眼调查对象,表示期待能重回影院。有了热情影迷的支持,虽然开业初期的过度可能存在一定的波折,但行业复工或将越发顺利。
 
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影片供给能跟得上吗?
 
尽管复工初期,中影、华夏安排了一大批经典复映影片,来满足影迷们的观影需求。但是如果想要彻底激活市场,还是需要有足够有吸引力的大片上映。但因为开业初期票房不稳定,很多大体量影片可能会选择回避,而好莱坞的复工情况和复工后放映时长的限制,也决定很多进口大片、复映大片不会很快进入影院。在此背景下,一些已经定档的国产影片,便会得到很多关注。
 
7月13日,《第一次的离别》发布定档海报称将在影院复工后的第一天上映,就曾在业内引起了不少的热议,也给予了影院不少的复工信心。有不少影院工作人员甚至直言,“保证旗下影院必须排满”“100%排片”!上海联合院线称感动于《第一次的离别》定档复工首日的担当和勇气,将在影院复业后给予《第一次的离别》宣传、排片上的支持,“你们敢上,我们就敢排”。
 
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面对影院的大力支持,记者也从多个渠道获悉,选择在复工后第一批上映的影片不在少数,比如耳东影业出品的《东北往事》也将会成为第一批上映的影片。不难预测,复工正式铺开之后可能也会有更多的类似体量影片,加入到该行列之中来。
 
“片方都会根据影片的体量和类型,再去推敲更适合自己影片的档期。”《第一次的离别》的出品人吴飞跃表示,热门的档期往往也意味着更加激烈的市场竞争,因此会留给中小体量影片的市场空间会极为有限。而从更具体一些的宣发策略上来说,影片的主题“离别”有一定关联性的档期,反而会助于影片的整体宣发,这也是选择这一档期上映的最主要原因。
 
除了档期外,片方在安排初期上映的影片时,会对影片内容质量、知名度等也有相应要求,目的就是为了能吸引到更多的深度影迷。比如《第一次的离别》在柏林、东京、香港国际电影节上连获所在竞赛单元的“最佳影片”大奖;而耳东影业之所以将《东北往事》放在第一批上映的队伍里,也是因为这部电影是根据相关小说改编、此前有过电视剧,因此影片上映之前已经积累起了一些粉丝基础。
 
在确定了上映和复工时间后,目前各个片方的准备工作也陆续开展了起来。尤其是在宣发上,此前因为没有一个确切的上映日期,几家片方只能根据一个假定的日期来安排大部分发行和宣传工作,同时要预留出一定的灵活度,以便能根据可能的市场情况(主要是上映日期)做出相应的发行和宣传策略上的调整。如今时间正式确定后,进一步的调整也得紧锣密鼓地展开来。
 
“另外一项准备工作是,我们正在和一些院线影管公司深度沟通合作,策划一些围绕‘久别盼重逢’这一主题的影院落地活动,争取在复业的第一时间,为走进影院的观众营造既温暖动人又充满仪式感的观影氛围。”吴飞跃表示。
 
有了充足的上映准备后,虽然院线愿意给足相应的排片空间,但对于片方而言,随着复工节点的确定,顾虑和担忧却一直随影随行。
 
基于目前看到的观众观影意愿的调研数据,吴飞跃表示对于复工后电影市场整体是乐观的。他相信只要能有有一批优质的电影在第一时间进入院线上映,喜欢电影的观众也会乐意第一时间在影院重逢。因此比起没有观众,他更担心的其实是没有好的影片,挫伤一部分观众的观影热情
 
另一位上游影企的负责人也表示过对于观影热情不高的担忧,但在他看来,由于前期复工影院会对影厅的上座率进行限制,因此票房成绩最后会有多少目前都说不好。因此选择影片第一批上映,虽然避免开了大档期的竞争,但在票房上也充满着未知。
 
即便如此,如今影院复工在即,愿意尝试和冒险的片方都表示,尽管片方也有过犹豫,但最终决定第一时间上映。“主要是是因为,我们都希望能在影院复业后第一时间与依然热爱电影、依然在守望电影的观众,在电影院里重逢。”吴飞跃最后告诉记者,“我们也相信,整个电影行业应该会很快好起来的。”